martedì , 17 ottobre 2017
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Il cubo di Apple al Duomo di Milano

Apple cerca casa a Milano e vuole fare le cose in grande. Nei piani della Mela morsicata c’era lo sbarco in Piazza Duomo con uno store sul modello di quello della Fifth Avenue di New York, vero e propria meta di pellegrinaggio per gli adepti di iPhone, iPod e MacBook..

Nei desideri di Apple c’era un cubo trasparente di 9 metri per lato, porta di accesso allo store, allestito sotto terra e aperto 24 ore su 24, al cui interno i possessori dei gadget della Mela avrebbero o avuto la possibilità di ricevere assistenza tecnica in qualunque momento. Il tutto proprio sotto la Madonnina, oppure, altra alternativa proposta da Apple, piazza San Babila.

Dal Comune di Milano, però, hanno detto no: Palazzo Marino vuole preservare la storicità dei due luoghi, messa in pericolo dall’astronave di Apple. Insomma, se a Parigi lo store della Mela sta a pochi passi dal Louvre e a Londra ha trovato spazio in un palazzo d’epoca, a Milano si fatica a trovare una collocazione all’altezza.

Il tavolo con l’amministrazione comunale meneghina è aperto: l’obiettivo è trovare una soluzione che soddisfi entrambe le parti. Apple ha già scartato una serie d’ipotesi: dall’ex Conbipel alla nuova galleria commerciale tra Corso Vittorio Emanuele e Largo Corsia dei Servi, dove entro la fine del 2010 dovrebbero arrivare Gap e Banana Republic.

Steve Jobs, si sa, non è il tipo a cui piace recitare una parte da comprimario e i suoi negozi sono un po’ l’emblema della sua filosofia. Non per niente li chiamano flagship: sono una bandiera dello stile che ha fatto la fortuna di Apple. Vedremo se per questo stile a Milano ci sarà spazio.

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